苹果公司将于9月9日举办今年最大规模的产品发布会，正式开启新任CEO约翰·特努斯的任期，此次发布会的口号是”惊喜与闪耀”（Surprise and shine）。 该公司准备推出多款新品，包括首款折叠屏iPhone以及iPhone 18 Pro和Pro Max，搭载更快的芯片和更持久的电池续航。 此次发布会将是新任CEO约翰·特努斯首次主导大型产品发布，但不会包括第二代iPhone Air或标准版iPhone 18，后者将于明年春季发布。